Low budget, maar optimale aandacht. Luxe brochures, prachtige animaties en projectwebsites waar je u tegen zegt.

Het kan allemaal, maar het is niet altijd noodzakelijk. Om aan te tonen dat optimale aandacht voor een project niet automatisch het hoogste kosten  plaatje met zich meebrengt, wordt in deze projectspotlight ingegaan op de projectpromotie van het project ‘Bethlehemstraat te Gaanderen’.

Voor dit kleinschalige project, bestaande uit 6 woningen op een voor  malige schoollocatie in Gaanderen, heeft Invite een 3­luikfolder ontwikkeld inclusief artist impression. Een goed voorbeeld van een low budget project, waarvan de middelen doelgericht en pakkend zijn, zonder in te leveren op kwaliteit.

Uitgaand van de wens van de klant een laag budget te handhaven voor de vastgoedcommunicatie, is gestart met het schrijven van het communicatie­ plan. Hierbij is gekeken hoe de ontwikkelaar zijn budget het beste kon invullen om optimale aansluiting bij de doelgroep te realiseren. Gezien de set van USP’s was te verwachten dat een kleinschalig project als dit succesvol verkoopbaar is. Echter de huidige marktomstandigheden maakte dit onvoor­ spelbaar, waardoor een juiste mix van doelmatige middelen noodzakelijk was.

Invite adviseerde daarom het volgende:

• 3-luikfolder + artist impression
  met als doel het creëren van beleving bij potentiële kopers
• Uitwerking 3-luikfolder
  wervende tekst gebaseerd op ABC concept, overzichtsplattegrond, gevelaanzichten en sfeer aansluitend bij de doelgroep en architectuur
• USP’s
  architectuur, bijzondere locatie in oude dorpskern, tuinconcept, eigen parkeerplaats en toch betaalbaar
• Bouwbord op locatie en eventueel adverteren bij ‘start verkoop’
  gezien de lokale benadering geen groot regionaal communicatieplan noodzakelijk

Dit alles uitgewerkt in een herkenbare projectstijl en ondersteund door onderstaand ABC concept, wat is vertaald naar één pakkende allesom­ vattende werktitel: ‘Het ABC van Gaanderen’.

A: architectuur en aantrekkelijke locatie
B: betaalbaar
C: concept (tuin)

Leuk om te weten is dat het ABC concept aansluit bij de voormalige school­ locatie. Ook de uitwerking naar de projectstijl doet denken aan een school krijtbord, maar speelt toch in op de jonge moderne doelgroep.

Citaat: Hans Stieber (commercieel directeur Reinbouw)
‘Low budget met High output. Invite heeft ons passend geadviseerd  binnen de grenzen van het mogelijke. Een goed voorbeeld van maatwerk op kleinschalig niveau.’