Strikt gescheiden communicatie per doelgroep binnen één plan

Naar aanleiding van een persoonlijk gesprek met Robert Haagsma bij ons op kantoor, inzake het offreren van een aantal artist impressions voor dit project, heeft Invite ook vrijblijvend een communicatieplan opgesteld. Dit communicatieplan is aan ons gepresenteerd tezamen met de makelaars.

Conclusie was dat dit kleinschalige plan twee geheel verschillende doelgroepen betreft. Enerzijds de traditionele (gezinnen) gericht op de 2-onder-1-kap woningen en anderzijds de meer individualistische mensen (mogelijk stadsmensen) voor de riante vrijstaande schuurwoningen, die zich in een veel hogere prijsklasse bevinden. Dit advies heeft er toe geleid dat wij voor een strikt gescheiden communicatie hebben gekozen. Concreet hebben we twee verschillende brochures en advertenties laten ontwerpen.

Een heldere opsomming van de USP's leidde, na het in kaart brengen van de relevante concurrentie, tot de te hanteren peilers in de communicatie. Denk hierbij aan o.a. de landelijke, doch bereikbare ligging, alsmede het vrije uitzicht. Dit alles komt zeer goed tot uiting in de uiteindelijke middelen. Ook de website is een fraaie en overzichtelijke entree geworden voor potentiële klanten.

Tot slot kan ik zeggen dat wij de eerste kennismaking en samenwerking met Invite als zeer prettig hebben ervaren. Inmiddels is Invite al voor meerdere van onze projecten ingeschakeld.

Patrick Lammers, Van der Gragt Ontwikkelings- en Exploitatiemaatschappij.