Inwoners van gemeente Súdwest Fryslân middels een gedegen aanpak (wijk- en stadsbreed inzetbaar) informeren en enthousiasmeren voor het concept Energiesprong Sneek, met als doel het verduurzamen van 1300 woningen. Gemeente Súdwest Fryslân schakelde Invite Communicatieteam in voor de Marketing & Communicatie en het bouwen van de website. Kijk op www.energiesprongswf.nl voor meer informatie.
Spannend! We zijn weer uitgenodigd voor een pitch. De gemeente Súdwest Fryslân wil in Sneek namelijk 1300 woningen verduurzamen. Hiervoor wordt een stadsbrede campagne, maar ook een wijkgerichte campagne ingezet. Dit vraagt om een gedegen aanpak…
De belangrijkste vragen zijn; hoe krijgen we zoveel mogelijk inwoners van Sneek naar de wijkbijeenkomsten en hoe kunnen we bereiken dat zoveel mogelijk mensen besluiten tot deelname? Hiermee weten wij wel raad. Want als Snekers weten wij wat er leeft in dit mooie Friese waterstadje. Maar daarmee alleen ben je er nog niet.
We hebben gekeken naar vergelijkbare duurzame concepten in Nederland en bij gemeenten. En wat opvalt is dat er toch weinig onderscheidend wordt gecommuniceerd. Laat staan dat de inhoudelijke boodschap goed overkomt. Soms is zelfs de afzender ver te zoeken. Daar liggen kansen. Net als de drijfveren voor de doelgroep om mee te doen. Want wat hebben ze er eigenlijk aan? Zouden wij ook willen weten…. Weer een kans. Helder communiceren dat het financieel gewin oplevert, comfort, gemak, maar misschien nog wel belangrijker; de buurman doet het ook! Dat biedt vertrouwen en we kunnen natuurlijk niet achterblijven. Ja eerlijk is eerlijk, we blijven kuddedieren. Dat is het! Dat wordt onze insteek. Persoonlijke communicatie gericht op de man. In ‘dudlike taal’! Want argumenten als milieu, duurzaamheid en bewustzijn zijn natuurlijk heel mooi en waar, maar verre van doorslaggevend en overtuigend.
Het plan lag er, we hebben 2 conceptvoorstellen uitgewerkt en de vertaalslag gemaakt naar zowel een stadsbrede als wijkgerichte campagne. De inzet van o.a. een website (letterlijk de spin in het communicatieweb), social media, nieuwsbrieven, advertenties, handig verplaatsbare projectborden, Sneker ambassadeurs, presentatiemateriaal, flyerverspreiding en vooral veel free publicity moeten de Sneker informeren, interesseren en uiteindelijk tot actie aanzetten.
Was het overtuigend genoeg? JA, de opdracht is in de pocket. In samenspraak met de gemeente zijn we dan ook snel los gegaan met de verdere uitwerking van de projectstijl en het neerzetten van een passend logo, waarna de overige middelen zijn uitgewerkt.
Kijk ook op: energiesprongsneek.nl