Waar bevindt mijn doelgroep zich? En hoe bereik ik die? Voor de hand liggende vragen, maar onvermijdelijk voor een marketing communicatieadvies. Want hoe is je positionering en is er al een propositie en creatief concept [de basis van elke strategische aanpak]? Daarna kijken we verder… naar de in te zetten online en offline communicatiekanalen. Niet klakkeloos geld uitgeven, maar doordacht nadenken over de customer journey en een beresterk verhaal vertellen!

Movacolor restyle

De ontwikkeling en uitwerking van de internationale positionering en de daarbij behorende visuele corporate identiteit oppakken; dat is wat Movacolor ons samen met hen vroeg te doen. Dit prachtige vooruitstrevende bedrijf is vanuit ons eigen stadje Sneek uitgegroeid tot een succesvol en passievol internationaal bedrijf. Als dé leverancier van innovatieve doseersystemen voor de kunststofindustrie zijn ze wereldwijd een begrip en ontwikkelen ze volop door. Meer dan 25 jaar werkplezier en ervaring heeft hen hier gebracht. Alle reden om dit te vieren en ook uit te dragen. Aan ons de schone taak dit om te zetten naar een pakkende brandstory en bijbehorende marketingmix.

Maar hoe ziet dit er uit in beeld en in de praktijk? We zijn er letterlijk met de verfkwast doorheen gegaan. Krachtige basiskleuren deden zijn intrede en zijn door ons creatieve team vertaald naar een geoptimaliseerd logo en uiteindelijke marketingmix. Toepasbaar en herkenbaar in alle formaten (online en offline) blijft de brandstory staan als een huis en is het uitgangspunt voor de gehele interne en externe identiteit. Daarnaast zijn ook alle praktische zaken in overweging genomen, want per land en per communicatiemiddel is functionaliteit en werkzaamheid een vereiste. De kleuren doen dan ook handig dienst bij de categorisatie van de verschillende doseringssystemen.

En als kers op de taart volgde het 25-jarige jubileum van Movacolor. Dit is groots aangepakt in Hotel Van der Valk in Sneek. Aan Invite de taak hieraan actief mee te denken en werken met als resultaat een prachtig evenement! De nieuwe corporate identity is vol trots gepresenteerd en was alom aanwezig in de aankleding en feestelijke sfeer tijdens het event. Naast het toonbeeld van de organisatie; de nieuwe doseersystemen en bijbehorende innovatieve ontwikkelingen, was er ook ruim plaats voor fun en beleving. Deze factoren zijn goed gecombineerd en ontvangen door de wereldwijd aanwezige distributeurs/ partners en medewerkers. Trots als een Fries zijn wij hierop dan ook stiekem wel een beetje. Deze mooie klus is precies zo geworden als gehoopt, met als resultaat een internationale brandstory en misschien wel zo belangrijk; een tevreden klant!

Ilse Schuurman: “Onze kleurrijke samenwerking met Invite kenmerkt zich door korte, praktische lijnen en contacten met het hele team. Dit maakt dat we prettig met elkaar werken en mooie dingen hebben gerealiseerd, maar belangrijker: nog gaan realiseren!”

 

collage-Movacolor

Vastgoedcommunicatie Hof van Vreeburch

Voor Lithos bouw & ontwikkeling zijn wij in het voorjaar van 2014 begonnen met de vastgoedcommunicatie voor het project Hof van Vreeburch. Een project met ca. 100 woningen die in drie fasen worden verkocht. Inmiddels ontwikkelen wij de communicatiemiddelen voor de laatste fase van het plan. Een plan met een duidelijke strategie, gegoten in een herkenbare stijl.

Na de eerste gesprekken met de klant is we een plan van aanpak opgesteld en hebben wij onze ideeën gepresenteerd. Het project moest dicht bij de doelgroep staan (jong en oud), passen bij de omgeving en vooral toegankelijk zijn. We hebben dan ook goed gekeken naar wat er in en om De Lier gebeurt. De groente- en fruittelers uit de omgeving, het authentieke dorpse van De Lier en de groene locatie geven een gevoel van geborgenheid en vertrouwen. Dit is ook precies hoe de thematiek van het project tot stand is gekomen: PUUR WONEN.

Bij de uitwerking van de projectstijl is dit tot in detail uitgewerkt, zonder ouderwets te worden. Want de woningen bieden volop comfort en woongemak. Een erg leuk project om aan te werken, omdat we buiten de gebaande paden konden denken en alle onderdelen in huis hebben gemaakt. Op deze wijze konden we alles tot in de puntjes op elkaar afstemmen. Van logo, teksten, website, vouwfolder, brochures, projectborden, prikkerborden, banners, tot aan de artist impressions, mailings en plattegronden.

Voor fase twee van het project Hof van Vreeburch, zijn onderstaande woningen gevisualiseerd. Hierbij is dezelfde uitstraling gehanteerd als de vorige fase, om de eenheid van het project te behouden. De zeven artist impressions van het exterieur worden ondersteund door drie ruimtelijke en moderne interieur artist impressions. Hierbij ligt de nadruk op de ruime woonkamers met een mooie lichtinval.

[fancygallery id=”18″ album=”19″]

garantiemakelaars campagnebeeld

Betere verkoop begint met een kritische blik naar je organisatie en de hierbij horende communicatie uitingen. Dat weet opdrachtgever Garantiemakelaars maar al te goed. Als landelijk opererend netwerk van makelaarskantoren is het des te belangrijk eenduidig en gericht te communiceren. Een sterk beeldmerk mag hierbij niet ontbreken.

Maar hoe krijg je dit voor elkaar? Invite ging voor hen aan de slag en realiseerde het nieuwe corporate beeld, met als uitgangspunt eigenheid en puur Hollands.

De identiteit van Garantiemakelaars moet staan als een huis, zodat de doelgroep niet om ze heen kan. Want hoe duidelijk de boodschap van Garantiemakelaars ook is ‘Van een Garantiemakelaar mag je meer verwachten’, identificatie met de doelgroep maakt het verschil. Een prachtig Hollands plaatje schieten met trotse nieuwe woningeigenaren was dan ook ons doel.

Zo gezegd, zo gedaan. Na de nodige voorbereidingen als locatie spotten, modellen casten, props regelen, catering, de fotograaf briefen was team Invite er eind september klaar voor. Vooraf alles goed doordenken en niets aan het toeval overlaten, elke detail moet uitgedacht zijn evenals de toepasbaarheid op de online en offline media. En natuurlijk duimen voor mooi weer! We hebben er nu nog zere vingers van; met als resultaat de perfecte shootdag. Made by Invite. Dat vermelden we er toch maar even bij, aangezien wij vaak in het geheim opereren en men niet weet dat wij geregeld fotoshoots organiseren. De hele mikmak, van creatief concept tot de oplevering na fotobewerking. Alles voor dat ene beeld! Benieuwd hoe zo’n shootdag in zijn werk gaat? Klik hier voor een kijkje achter de schermen.

In het hart van Nijkerk aan de rand van het sfeervolle centrum, realiseert Lithos bouw & ontwikkeling 13 karakteristieke woningen. Een project in een groene en kleinschalige buurt, maar toch op loopafstand van het historische stadscentrum. Aan Invite de taak om dit te vertalen naar een overtuigend concept en bijbehorende communicatiemiddelen. Zeldzaam mooi wonen, dat kan in De Colenbrander!

Door middel van realistische artist impressions van het interieur en exterieur, zijn de te realiseren woningen in beeld gebracht. Sfeervolle voorbeelden van hoe een huis of de omgeving er in de toekomst uit komt te zien. Deze zijn opgenomen in een brochure om juist dit gevoel van zeldzaam mooi wonen, over te brengen naar de doelgroep. Even door de brochure bladeren? Dat kan hier!

Ook online hebben we De Colenbrander op de kaart gezet. Een website met alle informatie over de wijk en het plan, past helemaal in het plaatje. Als aanvulling hebben we een Facebook-pagina in het leven geroepen, om de doelgroep via deze weg te prikkelen. Door deze een ‘boost’ te geven, is het bereik aanzienlijk vergroot. De verkoop verloopt boven verwachting en dat is waarvoor we het doen!

In Bergen op Zoom wordt een multiculturele woonwijk gerealiseerd met huur- en koopwoningen, aan een grote vijver. Een kleurrijk project met een uitdaging! Er zijn veel partijen gemoeid bij dit plan. Zo bestaat de doelgroep uit verschillende nationaliteiten, die niet uit het oog moeten worden verloren. Bij de pitch, georganiseerd door de gemeente, woningcorporatie Stadlander en Lithos bouw & ontwikkeling, kwamen wij met ons concept als winnaar uit de bus.

“Welkom op de Vijverberg” is de naam van het concept dat wij hebben ontwikkeld. Hierbij is gebruikt gemaakt van kleuren; het is immers een kleurrijke wijk. Ook het wij-gevoel en iets willen doen voor de wijk, waren voor ons belangrijke uitgangspunten. Met dit idee in ons achterhoofd hebben wij het concept vertaald naar praktische middelen. Een goed voorbeeld hiervan is de kleurplatenactie. Op scholen werden de kleurplaten aan kinderen uitgereikt, zodat de ouders via deze weg kennis konden maken met het project. De drie creatiefste kinderen werden hiervoor beloond. Denk out-of-the-box!

Daarnaast hebben we in de zomer een speciale zomeractie ontwikkeld, passend in de projectstijl van het plan. Mensen konden een ander tippen en zodra deze een optie namen op een woning of appartement, ontvingen zij een speciaal vakantiepakket vol verrassingen. De ‘tipper’ kreeg als bedankje een zomergadget. Een leuke manier om het project bij de doelgroep onder de aandacht te brengen. Én een goede inhaker op de zomerperiode die op dat moment voor de deur stond!

Verder verzorgden wij de gehele projectcommunicatie. Van artist impressions, brochures en een website tot presentatiemiddelen voor de startverkoop van het kleurrijke project. Dat deze bijeenkomsten goed worden bezocht is waarvoor we het doen!

In het historische hart van Bergen realiseert Henselmans Ontwikkeling appartementen in een knusse dorpssteeg. Aan ons de vraag om hiervoor passende middelen te ontwikkelen voor de projectcommunicatie. De omgeving omringd door zee, strand en bos hebben we hierbij als uitgangspunt genomen. In combinatie met het gezellige centrum biedt het karakteristieke kunstenaarsdorpje het beste van beide. ‘Aan de Kleine Dorpsstraat’ is het buitengewoon plezierig wonen!

Deze beleving hebben wij vertaald naar een sfeervolle brochure, compleet met artist impressions van de appartementen in de dorpskern. De fotomontage hiervan was een bijzonder onderdeel van dit project. Doordat de appartementen worden gebouwd in een bestaand complex, is de ruimte vrij beperkt. Terugkijkend was dit een mooi project, waarbij we al snel op één lijn zaten met de klant. Dat het gehele concept aanslaat, is een resultaat om trots op te zijn.

doelgroep in the pocket

Per dag krijgen we een steeds grotere en steeds snellere informatiestroom te verwerken. Bovendien is de huidige doelgroep moeilijk in een ‘hokje’ te stoppen. Een vroegtijdige benadering is dan ook van groot belang. Potentiële kopers emotioneel aan uw project binden en benaderen op de plekken waar de doelgroep zich bevindt!

Aansluitend op de moderne multichannel communicatie, zoals herhalende tv-reclames, teasende radiospots en de huidige belevingscultuur, moet de huidige doelgroep worden geprikkeld. Projectteasers zijn hiervoor dé oplossing. Niet een standaard flyerformaat, maar een handig pocketformaat dat makkelijk mee te pakken is om op een rustig moment onderweg door te lezen. Het is de kunst net genoeg informatie te vertellen, zodat de doelgroep direct (bv. via smartphone) uw site en social media bezoekt en meer informatie opvraagt.

uw de krenten zei de pap

Krenten geven energie. Net wat we nu nodig hebben! Voor wie toch liever in zak en as blijft zitten: met Jan-in-de-zak zit u in ieder geval niet alleen…

Crisis maakt de spoeling dun. Minder klanten, minder opdrachten, minder verkoop. Niets aan te doen? Toch wel. In uw eentje de economie weer aan de praat krijgen, is niet reëel. Nieuwe kanalen aanboren en uw bedrijf in de kijker spelen wél. En betaalbaar. Ook al moet u momenteel een beetje krenterig doen.

Dus: niet op je krent blijven zitten, maar opvallen en indruk maken. Jezelf onderscheiden met een goed, eigen bedrijfsverhaal. Zo bent u voor nieuwe contacten de krent in de pap. En: zo krijgt uw bedrijf de krenten en de concullega’s de pap.

Opvallen gaat makkelijk met een pakkende mailing. Hoe dit creatief en effectief kan? Bel Menno de Roos eens op 0515 43 43 39. Dan wordt het vast een jaar van krentjes verdienen.

Dit project betrof een totaalpakket, zoals we dat vaak gewend zijn. Van naam bedenken, vaststellen stijl en look en feel, tot de uitwerking van de benodigde uitingen. Gekoppeld aan een strakke planning, is er na de start verkoop toegewerkt. Plaatsing bouwbord tegelijkertijd met de lancering van de website, daarna adverteren en de makelaars kunnen los met de verkoop!

Eind vorig jaar hebben wij, Henselmans Ontwikkeling, meegedaan aan een prijsvraag van de gemeente Heerhugowaard voor de realisatie van 18 twee onder één kap woningen in de nieuwe wijk de Draai. Begin januari kregen we het verlossende telefoontje dat Henselmans de prijsvraag gewonnen had. Dit plan had ondanks de crisis in de huizenmarkt zo veel potentie dat het snel en goed in de markt gebracht moest worden. Er lag een ambitieuze planning om dit schetsontwerp van de prijsvraag snel uit te werken en in april verkoop gereed te hebben, met op 18 april de verkoopmanifestatie. Groot onderdeel hiervan zijn de verkoopstukken. Daar konden we een paar weken voor start verkoop mee starten.

We hadden nooit eerder met Invite gewerkt. De referentieprojecten en de website zagen er verzorgd uit. In het gesprek de communicatieadviseur hadden we al het gevoel dat Invite wel eens heel goed bij dit project zou kunnen passen. Friese nuchterheid en mensen die van aanpakken weten.

De stijl van het project Plevier sloot precies aan bij wat wij voor ogen hadden voor onze doelgroep; strak, maar wel met warmte en menselijkheid. De uitwerking van de promotiestukken was kwalitatief goed en verliep volgens planning. In tegenstelling tot wat we vaak gewend zijn van reclamebureaus hoefden wij Nynke Andree nooit te wijzen op de voortgang. Sterker nog, wij werden soms gestuurd en herinnerd aan de overeengekomen planning!

En op de ochtend van 18 april kwam het busje vol met de brochures en de banners aanrijden. Wat een prachtig resultaat. Wij zijn er nog steeds blij mee en trots op. Natuurlijk ook leuk om te melden is dat alle 18 woningen dezelfde avond nog in optie genomen werden door potentiële kopers en er nu 3 weken later al 50% verkocht is en de gesprekken voor de andere woningen goed verlopen.

Manon Rijkenberg, Henselmans Ontwikkeling